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宗馥莉 “接棒”后首次公開亮相，娃哈哈將入新賽道？

2024-03-07 23:38:11 來源：海報新聞編輯王錦川實習(xí)編輯王春苗綜合澎湃新聞、錢江晚報、潮新聞、環(huán)球網(wǎng)等作者：點擊圖片瀏覽下一頁

3月6日，娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理宗馥莉在上海出席中國飲料工業(yè)協(xié)會年會并演講，這是她在父親宗慶后2月25日病逝后首次在公眾場合露面。

宗馥莉在年會上發(fā)表了題為《扣準(zhǔn)時代和弦，踐行新質(zhì)生產(chǎn)，共建行業(yè)新圖景》的演講。現(xiàn)場，宗馥莉謙遜地稱自己既是一名在行業(yè)摸索了20年的“老兵”，也是接過企業(yè)經(jīng)營“接力棒”的“新將”。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司2月23日發(fā)生工商變更，宗慶后卸任法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，宗馥莉接任。企查查App顯示，近年來宗馥莉已陸續(xù)擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)多家下屬企業(yè)高管。

賦能行業(yè)“健康化”擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力

宗馥莉提到，近年來，消費取向正在慢慢重構(gòu)，從最開始的滿足口腹需求，到如今對健康價值的追求，人們對飲品賦予了更高的價值，無糖、低糖、功能性、植物基等新興消費熱點涌現(xiàn)，以科技創(chuàng)新、生物工程技術(shù)賦能行業(yè)“健康化”已經(jīng)成為滿足消費者需求的必由之路。

在未來，她希望在娃哈哈搭建起一個全新的、各端之間超級鏈接的數(shù)字化生態(tài)樣本。從采購、生產(chǎn)制造、倉儲物流等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，到零售終端、銷售商務(wù)和合作伙伴等B端對象，再到最終購買產(chǎn)品的消費者，形成一個全新的、端到端的數(shù)字化生態(tài)制造業(yè)鏈路，聯(lián)通人—物—場，讓“制造”更善解人意。

娃哈哈官方旗艦店近一周粉絲量激增

據(jù)報道，娃哈哈官方旗艦店在最近7天內(nèi)粉絲數(shù)量激增超過160萬，這一現(xiàn)象引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。分析人士指出，娃哈哈此次粉絲數(shù)量的激增，不僅是對宗慶后先生的致敬，也是對娃哈哈品牌長期以來積累的良好口碑和消費者信任的體現(xiàn)。

在年會現(xiàn)場，宗馥莉分享了一個小發(fā)現(xiàn)：最近在社交平臺上，一條點贊量很高的評論曬出了自己小時候收集的各色娃哈哈卡片，說這些卡片是兒時的快樂源泉，引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴。她對此既感動又欣慰，也思索起“為什么三十七歲的娃哈哈能喚起大家的童年記憶，且這份記憶在今天還能保持鮮活？”

她認(rèn)為，秘訣是將企業(yè)成長的“鼓點”融入中國飲料行業(yè)發(fā)展的律動中，持續(xù)實現(xiàn)品牌與消費者的共振。宗馥莉堅定地說道：“盡管時代在變、生態(tài)在變、賽道在變，但娃哈哈與消費者溝通、為消費者創(chuàng)造價值的品牌初心不變。”

二代“接棒”后娃哈哈轉(zhuǎn)型受關(guān)注

宗慶后曾感慨道：“我這一輩子就做了個娃哈哈，娃哈哈承載著我所有的人生和夢想。”在30多年的經(jīng)營中，娃哈哈與宗慶后之間相互成就、難分彼此；現(xiàn)如今，娃哈哈集團(tuán)迎來了第二代掌門人，這家飲料界的“龍頭選手”將被接班人帶向何方，更備受大眾期待。

2018年，宗馥莉進(jìn)入娃哈哈集團(tuán)工作，擔(dān)任品牌公關(guān)部長一職。在外界看來，這是宗馥莉正式進(jìn)入“接班人”模式的標(biāo)志。

宗馥莉在一檔節(jié)目中說到，“就是希望我出去的時候人家跟我說，我發(fā)現(xiàn)你們品牌變年輕了。”

當(dāng)時，娃哈哈更換旗下大單品營養(yǎng)快線外包裝，推出限定多彩版。這是宗馥莉進(jìn)入娃哈哈后的第一個重要項目。為了迎合年輕人的喜好，宗馥莉還隨之推出了限量版彩妝。