圖文無關(guān)

用手機對著紅包一掃，就跳出一個騎著鳳凰的“大內(nèi)總管”，伴著喜慶音樂“萌萌噠”拜年。年還沒到，頤和園的一款創(chuàng)意紅包就火了，一度賣脫銷。記者前往頤和園，實地小紅包”。十七孔橋“金光穿洞”奇觀或?qū)⒊蔀橄聜�頤和園網(wǎng)紅文化產(chǎn)品。

探訪 創(chuàng)意源自老文物與新技術(shù)

昨天下午，記者來到位于頤和園仁壽殿前的頤和園“原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品集合區(qū)”，精致的“昆曲娃娃”、絹絲折扇、木窗欞名片盒、“摸摸它”回形針書簽、拼插蹴鞠玩具等大小玩意兒讓人看花眼。

“以前逛景點，除了看、玩，能帶走的很少，很多紀念品千篇一律，還貴得要死，今天到頤和園看到這些古色古香又能實用的紀念品，孩子們很喜歡，關(guān)鍵還不貴。”一位正在購買紀念品的女士告訴記者，特別是孩子們手里拿的紅包，特別可愛、新奇。

記者看到，紅包除了古典的花紋與一般紅包不同，樣式看起來沒有大的不同。在工作人員的指導(dǎo)下，記者用手機一掃，一位“大內(nèi)總管”模樣的公仔騎著鳳凰飛在半空中，在歡快的音樂中拜年。

據(jù)頤和園工作人員介紹，這款紅包近日推出后一度賣斷貨，多次緊急補貨。實際上網(wǎng)紅紅包是引入了AR技術(shù)，使真實環(huán)境和虛擬物體實時地疊加到同一畫面或空間，用手機加載APP后掃描，就能呈現(xiàn)出電影里“召喚神獸”的效果。

“文創(chuàng)產(chǎn)品不能簡單的‘炫技’，整體設(shè)計也要融合頤和園這座世界文化遺產(chǎn)的豐富內(nèi)涵。”頤和園副園長周子牛表示，紅包上的“福疊”、“連喜”、“旺財”等圖形來自頤和園館藏文物“紅地粉彩花蝶開光龍鳳紋圓盒”、“粉彩纏枝番蓮紋方瓶”以及頤和園排云門前十二生肖石，并結(jié)合頤和園楹聯(lián)文字設(shè)計而成，一組九枚紅包分為三種圖案配以九句吉祥文案，寓意狗年有福有喜有財運。

規(guī)劃 結(jié)合游客熱點 將推“金光穿洞”

從2016年下半年起，頤和園陸續(xù)推出了多款文化創(chuàng)意產(chǎn)品。目前，推出的有8個系列1100余款文化創(chuàng)意產(chǎn)品，都為頤和園自主研發(fā)，分為國禮系列、創(chuàng)意文玩、生活潮品與旅游印記8個系列，價格分為10元以下、50元、100元以下、300元以下及高檔禮品等5個區(qū)間。包括十七孔橋御尺，蹴鞠和吉祥獸回形針書簽，十七孔橋紅木書簽、古畫時裝包和荷花鳥絲棉披肩等。

據(jù)悉，頤和園在淘寶、京東、網(wǎng)易嚴選等電商平臺上都開設(shè)了“頤和園皇家生活館”，最受歡迎的是十七孔橋御尺。

十七孔橋是頤和園最具特色的景點之一，而在去年，它也在網(wǎng)上“大火了一把”。 每年冬至前后，十七孔橋會呈現(xiàn)出“金光穿洞”的奇觀，每年冬至前后，太陽直射南回歸線時的日落點上，金黃色的余暉恰好照射在了十七孔橋所有橋洞的側(cè)壁上，美輪美奐。這一現(xiàn)象在頤和園園史上并無記載，為近年熱愛古建園林的游客觀察發(fā)現(xiàn)的新景觀， 一開始只在攝影發(fā)燒友間出名，去年冬至，依靠社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，“十七孔橋金光穿洞”頻刷屏，甚至引來每日數(shù)萬游客在附近圍觀、拍照。

“線上游客的反應(yīng)是最敏捷的。”周副園長表示，今年將結(jié)合“金光穿洞”等熱點，再推出游客喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品。

專訪 文化創(chuàng)意讓文物活起來

頤和園的年游客量在1600萬人次左右，位居全市景點前列。如何通過文化創(chuàng)意讓龐大的游客群真正沉浸體驗、享受世界文化遺產(chǎn)、古典園林內(nèi)涵的魅力，是頤和園管理處面臨的大課題。

周副園長介紹，在前兩年的基礎(chǔ)上，今年頤和園除了做好以仁壽南店、仁壽北店為代表的線下文創(chuàng)旗艦店，還要突出頤和園特色，將兩個店做到“一店一特色”。

“頤和園為開放園林，有山水亭臺、摩崖石刻等多種形態(tài)景觀，不能都封起來讓游客隔著玻璃看。”周子牛表示，將積極探索線上和線下結(jié)合，通過文創(chuàng)商品與公園布局、游覽路線、相關(guān)導(dǎo)游講解及大客流的疏導(dǎo)結(jié)合起來，真正做到互聯(lián)網(wǎng)+N，讓游客體會到先進科技與古老園林融合的增值服務(wù)；同時“化堵為疏”，引導(dǎo)游人更好地欣賞歷史文化與大自然結(jié)合的美。