最近最新中文字幕3_久久中文字幕永久第一页_一级特黄片在线免费看_日本熟女中文字幕DVD

您當(dāng)前的位置 :首頁 > 酒業(yè)茶道 > 市場調(diào)查
投稿

盤點2017茶行業(yè)營銷套路,你“中招”沒?

2018-01-15 22:14:57 來源:茶和天下網(wǎng) 作者:陶悅清 點擊圖片瀏覽下一頁

   從線下一閃而過的快閃店,到手機屏幕里的一段freestyle ,茶行業(yè)的營銷“套路”特色百出。記者盤點了2017年茶行業(yè)營銷案例,來看看你“中招”了嗎?

  一“閃”就沒的奶茶店

   2017年五一期間,“餓了么×網(wǎng)易新聞”聯(lián)手作了一次為期四天的快閃營銷——首家“喪茶”店在上海普陀區(qū)近鐵城市廣場廣場開業(yè),開張即引爆魔都。

  “加油啊你是最胖的紅茶拿鐵”“你的人生就是個烏龍瑪奇朵”“你不是一無所有你還有病啊烏龍茶”……每一杯茶的名字以及印在杯身的文字,都化作一股“喪”直戳消費者的內(nèi)心。

  “喪茶”快閃店只此一家,僅開4天。而除了在線下排隊,如果你“喪”到連門都不想出,還可以在餓了么APP上一鍵點單幫送。

  實際上,2017年,不少茶飲品牌都在嘗試“快閃”。聯(lián)合利華旗下的立頓茶在上海地標(biāo)建筑K11的空中花園開了一場名為PARTE A的派對。派對上提供的飲品是以立頓為茶底,號稱可以現(xiàn)場拼配出5094款的水果茶。

  年終點評:有趣的快閃店,以一種“景觀墻”的形式存在,吸引年輕人拍照打卡,是品牌在社交網(wǎng)絡(luò)時代很流行的一種營銷方式。地產(chǎn)咨詢公司睿意德發(fā)布的報告顯示,從2015年快閃店發(fā)展至今,其出現(xiàn)數(shù)量的增速已經(jīng)超過了100%。有數(shù)據(jù)顯示,超過80%的新消費者對現(xiàn)場感和即時體驗感興趣。可以想見,未來“快閃店”很有可能超越一個單純營銷行為,成為品牌新零售的一種全新模式。

  可以自由創(chuàng)作的星巴克紙杯

  一雙簡筆畫創(chuàng)作的手比出愛心形狀,愛心處就是留白設(shè)計,以便讓顧客以自己的方式去理解,加入自己的色彩和圖畫。這為每一位消費者提供了專屬化的可能。

  星巴克推出圣誕紅色紙杯成為商業(yè)“傳統(tǒng)”,到2017年,已經(jīng)邁入第20個年頭。2017年,星巴克品牌更是第一次在感恩節(jié)至新年為期五周的假日時段,相繼推出了兩款紅色紙杯。

  讓人們上傳自己創(chuàng)作的星巴克紙杯,激發(fā)了消費者把它分享到社交網(wǎng)絡(luò)的欲望。當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注紅色紙杯的人越來越多,那么自然也會有更多的人渴望獲得它,走到門店,買一杯咖啡。

  年終總結(jié):不可忽視的是,星巴克的門店和影響力的品牌,才能使得這樣的營銷方式起效。因此,那些天然具有UGC內(nèi)容(User Generated Content,指用戶原創(chuàng)內(nèi)容)生產(chǎn)力的公司,使用這類型的廣告創(chuàng)意生產(chǎn)模式,絕對營銷是營銷利器。火到“爛地鐵”的網(wǎng)易云音樂地鐵情懷廣告,就是一個最為成功的作證。

  流量明星代言的茶

   2017年,農(nóng)夫山泉推出維他命水新裝“茶π”,并獨家冠名《中國有嘻哈》。節(jié)目中吳亦凡擔(dān)任評委,一句“你有freestyle嗎?”火遍大江南北,農(nóng)夫山泉借著這一現(xiàn)象級IP節(jié)目又火了一把。

    一個當(dāng)紅流量偶像,一個食品界的消費品牌,因為“自成一派”的slogan走到了一起。茶π一直都想傳遞這樣一種理念:每個人都可以有自己的活法,不必被束縛固化。你可以主流,你也可以特立獨行。我們不應(yīng)該被標(biāo)簽化,臉譜化。“茶π,自成一派”的品牌slogan,與明星吳亦凡的“自成一派”明星氣質(zhì)完美契合。

  看準(zhǔn)“小鮮肉”的不止農(nóng)夫山泉一家。統(tǒng)計顯示,加上茶π,吳亦凡在2017年已經(jīng)新增了9個代言,包括歐萊雅男士、麥當(dāng)勞、愛奇藝VIP、Beats等。

  年終點評:在粉絲經(jīng)濟火爆的中國市場,品牌越來越需要追趕年輕人群的審美,從熱門大IP大劇的主演、小鮮肉到流量女王、潛力新星,紛紛以年輕的代言人討好消費者。與“流量明星”合作,擴大數(shù)字化業(yè)務(wù)、在社交媒體上吸引年輕人,成為一些品牌集團的重要市場策略。這背后,是社交網(wǎng)絡(luò)帶來的變化,流量明星具有越來越強的“帶貨”能力。

  為趕時髦,王老吉變“黑”了

   趕時髦的,還有賣百年配方的傳統(tǒng)涼茶品牌王老吉。

    2017年,王老吉推出新款涼茶“黑涼茶”。雖然配方骨子里還是老一套,但它徹底“改頭換面”——在這個新品中,瓶身采取了黑色作為主色調(diào),瓶身共有88個圖案,包括了“面膜””宅“”二次元“……這些是王老吉認為可以代表年輕人態(tài)度的圖案,并以此來闡述年輕人的狂熱。

  不僅如此,王老吉還在菜單里加入了最受歡迎的水果茶、燉品,糕點上也有手工餅干可以選擇。品牌還陸續(xù)贊助了一系列綜藝節(jié)目,為節(jié)目訂制瓶裝,將小程序二維碼印在瓶蓋上,粉絲可以通過掃碼為喜歡的選手加油打氣。

  年終總結(jié):品牌的反轉(zhuǎn)速度,對于潮流熱點的投入,可謂是越來越及時。如今,流行似乎都是一夜之間的事情,沒有人可以預(yù)判,但想要貼近如今在社交網(wǎng)絡(luò)中興趣點瞬息萬變的年輕人,品牌需要前所未有的敏感洞察能力與快速的執(zhí)行能力。值得注意的,迎合年輕人的市場,可不是簡單換個包裝就可以搞定的。

  跨界做茶

   2017年10月28日,知名歌手孫楠在杭州西溪濕地的太極禪苑發(fā)布了他的國學(xué)文化品牌“楠氏物語”。品牌聯(lián)手汝窯、紫砂、熏香、炒茶等多位非遺大師推出文創(chuàng)產(chǎn)品。以在首批發(fā)布產(chǎn)品之列的茶品為例,由孫楠與三代臺灣高山茶傳人林明朗合作推出。

   跨界,是孫楠做茶的關(guān)鍵詞。“楠氏物語”品牌CEO付勇告訴記者:“讓最頂尖的匠人打磨產(chǎn)品,這是品質(zhì)的保證。孫楠的最大優(yōu)勢在于,他作為公眾人物,有更多生活場景的接觸面,有更高的關(guān)注度和推廣能力,這是匠人們所不具備的。因此從這個角度來說,孫楠在品牌中承擔(dān)的是‘精神領(lǐng)袖’的角色。”據(jù)了解,與聯(lián)合品牌共享渠道,也正是“楠式物語”系列產(chǎn)品的主要推廣模式。

  與孫楠同為歌手的那英,也在跨界“玩”了一款茶。她推出那式音樂花草茶,12款配方相異的花草茶,搭配12種不同的飲不同氣質(zhì)的音樂類型,品茶的同時可以感受每種音樂風(fēng)格所具有的獨特魅力。至于這款禮品本身,則像一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣被孵化出來——它在京東眾籌,從去年7月就開始了。

  年終總結(jié):品牌進行跨界,相互利用資源,連接成為彼此的擁護者,將帶來更多新增的用戶數(shù)量。2018年,或許還將有更多新的跨界人士進入,利用自身的優(yōu)勢“攪局”茶行業(yè)。聰明的跨界者,把茶變成了一件可以滿足社交、送禮甚至玩樂的產(chǎn)品,既滿足你的需求,還在創(chuàng)造新的需求。

  超豪華設(shè)備陣容,酷

  從2017年底,星巴克首家海外臻選烘焙工坊Roastery就被各方期待。其中最為茶界期待的,自然是星巴克在中國的首個茶瓦納(Teavana)吧臺。

  淺青玉色的茶瓦納吧臺,靈感來源于中國傳統(tǒng)陶瓷茶具的風(fēng)格。使用了3D打印技術(shù)和可循環(huán)材料,全長7.5米。

  首次登陸中國的5款純茶和14款拼配茶將在這里呈現(xiàn),制作方式既有由星巴克茶博士手工調(diào)制,也有由融合科技感和戲劇觀賞性的蒸汽朋克沖煮系統(tǒng)進行。

  年終總結(jié):值得關(guān)注的是,上海烘焙工坊也是國內(nèi)首類的茶咖“智慧門店”,為顧客呈現(xiàn)線上線下無縫銜接的數(shù)字體驗。2017年,最流行的AI(Artificial Intelligence,人工智能)營銷領(lǐng)域,玩得最多的是語音和聊天互動。除了能夠更精準(zhǔn)地推送個性化的廣告外,AI也正在走入線下,試圖成為新的消費體驗。機器人不僅像siri一樣可以跟人聊天,還可以制作咖啡和冰淇淋。

責(zé)任編輯: 王寧
版權(quán)聲明:
·凡注明來源為“今日報道網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻、美術(shù)設(shè)計和程序等作品,版權(quán)均屬今日報道網(wǎng)所有。未經(jīng)本網(wǎng)書面授權(quán),不得進行一切形式的下載、轉(zhuǎn)載或建立鏡像。
·凡注明為其它來源的信息,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)。
不良信息舉報信箱 網(wǎng)上投稿
關(guān)于本站 | 廣告服務(wù) | 免責(zé)申明 | 招聘信息 | 聯(lián)系我們
今日報道網(wǎng) 版權(quán)所有 Copyright(C)2005-2016 魯ICP備16043527號-1

魯公網(wǎng)安備 37010402000660號