疫情防控期間，江蘇省連云港市連云區(qū)韻爾舞蹈中心推出系列公益舞蹈課程，豐富人們的宅家生活。圖為韻爾舞蹈中心的老師在錄制視頻網(wǎng)上教學(xué)�！　⊥� 春攝(人民視覺(jué))　　

許多熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人正“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”室內(nèi)，“客廳健身”“云健身”成為“宅經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。圖為一名普拉提教練用視頻指導(dǎo)學(xué)員進(jìn)行產(chǎn)后恢復(fù)訓(xùn)練�！　⌒氯A社記者 劉 瀟攝

近日，浙江省杭州市淳安縣姜家鎮(zhèn)中心小學(xué)一位語(yǔ)文老師通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播上習(xí)作課，在茶園現(xiàn)場(chǎng)講解和茶有關(guān)的傳統(tǒng)文化。　　毛勇鋒攝(人民視覺(jué))

　　婉轉(zhuǎn)的民歌，優(yōu)美的對(duì)唱、勁爆的搖滾……打開(kāi)小晶微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接，悠揚(yáng)的歌聲傳來(lái)，仿佛置身于KTV內(nèi)。平時(shí)喜愛(ài)呼朋喚友到KTV一展歌喉的小晶，如今轉(zhuǎn)到“線上”，和家人朋友在線K歌，享受“麥霸”的快樂(lè)。

　　新冠肺炎疫情影響下，許多消費(fèi)者“宅家”的同時(shí)，充分體驗(yàn)在線休閑文娛的樂(lè)趣。“宅經(jīng)濟(jì)”正搭建起文娛消費(fèi)的新場(chǎng)景，“屏幕經(jīng)濟(jì)”如火如荼，線上文娛方興未艾，讓一些原本鐘愛(ài)傳統(tǒng)消費(fèi)模式的人們?cè)?ldquo;嘗鮮”后感嘆：“線上休閑文娛，真爽!”

　　宅家充電收獲多，打卡!

　　——學(xué)做飯、學(xué)編程、學(xué)修圖，在線培訓(xùn)項(xiàng)目百花齊放

　　“在家辦公省去了通勤時(shí)間，正好用來(lái)充充電，在線學(xué)一些平時(shí)顧不上但自己喜歡的內(nèi)容。我發(fā)現(xiàn)最近線上的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)課特別多，不僅有名師授課，每天打卡還有優(yōu)惠，最適合宅家一族了!”上海白領(lǐng)小羅最近一直在線辦公，工作之余，她在線上參加了關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)、旅游地理等多項(xiàng)人文課程，還約好友一同參觀了“線上博物館”。“之前擔(dān)心線上逛博物館會(huì)有些枯燥，沒(méi)想到現(xiàn)在技術(shù)這么發(fā)達(dá)，那些文物寶貝呼之欲出，在屏幕里、指尖下靈動(dòng)而有生命力。”

　　在線學(xué)烹飪、變大廚，是近期年輕人的新時(shí)尚。北京居民小王、小周是室友，兩人早在前年就合伙買(mǎi)了烤箱等廚具，可由于工作繁忙，沒(méi)用幾次就閑置了。這兩個(gè)月，兩人經(jīng)常在線學(xué)習(xí)中西美食烹飪課程，讓烤箱再次飄香，餐桌總是擺得滿(mǎn)滿(mǎn)的。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)多款做飯、烘焙類(lèi)APP走紅，點(diǎn)擊量成倍增長(zhǎng)，甚至一度大幅推高了低筋面粉、泡打粉、奶油等相關(guān)食材的銷(xiāo)量。

　　網(wǎng)易云課堂、慕課、騰訊課堂等平臺(tái)上，休閑文娛等各類(lèi)網(wǎng)課百花齊放，讓消費(fèi)者只需支付比線下培訓(xùn)低得多的課時(shí)費(fèi)，就可以在線上跟著專(zhuān)業(yè)人士學(xué)園藝、茶藝、影片剪輯、圖片修飾等。一些此前業(yè)務(wù)重心在其他領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也敏銳地捕捉到機(jī)遇，適時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)分一杯羹。

　　為適應(yīng)防疫期間年輕人“宅家”需要，頗受年輕人歡迎的視頻網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”和問(wèn)答網(wǎng)站“知乎”都推出了線上課程，采取文字、視頻等形式，內(nèi)容覆蓋多個(gè)學(xué)科門(mén)類(lèi)。“我在‘嗶哩嗶哩’上學(xué)茶藝、在‘淘寶直播’學(xué)養(yǎng)花。春天到了，就算宅家也要讓整個(gè)人跟上春天的節(jié)奏!”小王說(shuō)。

　　北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員景俊美在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，采用線上方式，對(duì)接消費(fèi)者需求、提供有吸引力的產(chǎn)品是一個(gè)新課題。要看到，各個(gè)年齡段的消費(fèi)者都有充電培訓(xùn)的需求，這種需求一方面范圍廣，包括不少小眾的愛(ài)好，另一方面要求比較高，只有真正優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)又便于獲得的內(nèi)容才可持續(xù)。“比如Python(一種編程語(yǔ)言)這一產(chǎn)品，有些在線網(wǎng)課就針對(duì)程序小白，用游戲的方式來(lái)引導(dǎo)課程學(xué)習(xí)，省去了許多過(guò)于專(zhuān)業(yè)的地方與傳統(tǒng)的教學(xué)方式，更易于吸收。不少完全沒(méi)基礎(chǔ)的消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)上幾節(jié)課就可以做一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲，很有成就感。”

　　中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受采訪時(shí)指出，線上休閑文娛行業(yè)需要更好的信息基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐。當(dāng)前5G網(wǎng)絡(luò)商用步伐加快，更好地利用新一代信息技術(shù)和通訊手段，提升用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，將為行業(yè)發(fā)展注入更強(qiáng)的技術(shù)動(dòng)能。

　　刷劇聽(tīng)歌玩手游，氪金!

　　——在線音樂(lè)、視頻、文字等知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目、網(wǎng)絡(luò)游戲迎來(lái)增長(zhǎng)契機(jī)

　　出門(mén)少了，休閑娛樂(lè)并沒(méi)有少。

　　“在家等開(kāi)學(xué)這段時(shí)間，為了追上電視劇的更新速度，我開(kāi)通了好幾個(gè)視頻網(wǎng)站的會(huì)員。”在廣州工作的中學(xué)老師老林如今也和年輕人一樣，成為“刷劇”一族。

　　數(shù)據(jù)顯示，文字、音樂(lè)、視頻等線上付費(fèi)項(xiàng)目熱度持續(xù)走高。截至2月中旬，愛(ài)奇藝、芒果TV、騰訊視頻平臺(tái)會(huì)員較疫情發(fā)生前環(huán)比分別增長(zhǎng)了1079%、708%和319%，短視頻平臺(tái)快手、抖音日活躍用戶(hù)數(shù)量不斷攀升，“掌閱”、“得道”等在線閱讀軟件下載量也一路走高。

　　走熱的還有游戲行業(yè)。近期，國(guó)內(nèi)各游戲企業(yè)在用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)上拿出了亮眼成績(jī)單。2月以來(lái)，Steam在線游戲平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)兩度突破歷史紀(jì)錄，達(dá)到1900萬(wàn)人，多款手機(jī)游戲和斗魚(yú)、虎牙等游戲直播平臺(tái)日活躍用戶(hù)數(shù)量也大幅增長(zhǎng)。游戲企業(yè)完美世界旗下多款產(chǎn)品入駐各主流云游戲平臺(tái)，企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者介紹，春節(jié)期間，旗下手游《新笑傲江湖》下載量峰值較除夕增長(zhǎng)了220%。

　　線上文娛消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，相當(dāng)一部分來(lái)源于線下文娛消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)移。

　　商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所梁威博士對(duì)本報(bào)記者分析，居民文娛消費(fèi)已經(jīng)形成一定的消費(fèi)慣性，觀影、觀演唱會(huì)、觀展等均已成為居民日常生活的一部分。“疫情發(fā)生后，線下文娛消費(fèi)遇阻，一部分消費(fèi)慣性需求被集中至線上平臺(tái)，以線上形式釋放出來(lái)，線下票房、演唱會(huì)等消費(fèi)支出轉(zhuǎn)向?yàn)榫�上數(shù)字內(nèi)容等買(mǎi)單，助推了線上文娛服務(wù)消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)。”梁威說(shuō)。

　　供給端抓緊打造豐富多樣且易于獲得的產(chǎn)品，也是線上文娛快遞增長(zhǎng)的重要因素。3月24日，上海時(shí)裝周在線“云上賞云裳”啟幕，消費(fèi)者在線看秀，氣氛火熱。疫情發(fā)生以來(lái)，針對(duì)消費(fèi)者的特殊需求，相關(guān)市場(chǎng)主體積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，挖掘潛在市場(chǎng)，云娛樂(lè)、云直播、云看展……景俊美表示，在供給側(cè)主體多元化、5G技術(shù)開(kāi)始普及、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式日益豐富等多因素助推下，線上文娛行業(yè)整體向好。

　　“云”上開(kāi)發(fā)新愛(ài)好，過(guò)癮!

　　——文娛行業(yè)線上線下融合的新消費(fèi)模式熱起來(lái)，也為老年群體“打開(kāi)新世界的大門(mén)”

　　“宅經(jīng)濟(jì)”不僅釋放了已有消費(fèi)需求，還為許多此前很少接觸線上文娛產(chǎn)品的群體“打開(kāi)了新世界的大門(mén)”。

　　“反正哪也去不了，正好多練字。”去年8月才退休的老趙，在直播平臺(tái)訂閱了書(shū)法在線課程，網(wǎng)購(gòu)了文房四寶，擺開(kāi)架勢(shì)學(xué)起了書(shū)法。他的老伙伴們也都行動(dòng)了起來(lái)，“我們這個(gè)院里的老年人都沒(méi)閑著，有人在線上報(bào)班學(xué)習(xí)新疆舞蹈，有人在直播平臺(tái)學(xué)習(xí)烹飪和園藝。本以為老年人玩不轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)了，沒(méi)想到一‘觸網(wǎng)’，發(fā)展了不少新愛(ài)好!”老趙說(shuō)。

　　一些在線下開(kāi)展的傳統(tǒng)文娛項(xiàng)目，也悄然向線上轉(zhuǎn)移并蓬勃發(fā)展。

　　劉鋼是一位健身教練，由于健身房暫停營(yíng)業(yè)，他想到了線上帶課的法子。“我注冊(cè)成為一名線上健身教練，不僅在家就能工作，也能保持身體狀態(tài)不松懈。”

　　許多熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人正在“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”室內(nèi)，“客廳健身”“云健身”成為“宅經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)點(diǎn)。“嗶哩嗶哩”數(shù)據(jù)顯示，防疫期間該網(wǎng)站健身運(yùn)動(dòng)視頻累計(jì)播放量達(dá)6.6億次，較去年同期增長(zhǎng)近200%，用戶(hù)總觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了164%。

　　專(zhuān)家分析，文娛行業(yè)線上線下相互融合的新消費(fèi)模式已經(jīng)出現(xiàn)，如何使其在疫情結(jié)束、經(jīng)濟(jì)回歸正軌后取得穩(wěn)定的長(zhǎng)足發(fā)展，成為從業(yè)者的新課題。

　　趙萍指出，當(dāng)前線上文娛行業(yè)仍存在用戶(hù)體驗(yàn)不夠豐富、盈利能力偏低兩大發(fā)展瓶頸，“線上文娛雖然能以廉價(jià)、便利的特點(diǎn)吸引用戶(hù)，但由于缺乏專(zhuān)業(yè)設(shè)備和場(chǎng)景，在消費(fèi)體驗(yàn)上與線下模式之間存在較大差距;同時(shí)，由于缺乏成熟的商業(yè)模式，用戶(hù)需求價(jià)格彈性大，支付意愿低，行業(yè)獲取收入僅依靠充值、打賞等，不確定性較高，難以持續(xù)經(jīng)營(yíng)。因此，在疫情結(jié)束、經(jīng)濟(jì)回歸正軌后，存在著線上文娛行業(yè)需求收縮、暫時(shí)轉(zhuǎn)移到線上的消費(fèi)需求再次回歸線下的可能性。”

　　趙萍認(rèn)為，要將行業(yè)發(fā)展的短期動(dòng)能拓展為中長(zhǎng)期動(dòng)能，線上文娛產(chǎn)品的生產(chǎn)者應(yīng)使消費(fèi)者在短期內(nèi)養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣保留下來(lái)，為行業(yè)提供長(zhǎng)期的需求牽引。“內(nèi)容為王，線上文娛行業(yè)要靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引消費(fèi)者。同時(shí)也要在用戶(hù)交互上加強(qiáng)創(chuàng)新，提高消費(fèi)者參與感，靠獨(dú)特亮點(diǎn)提高用戶(hù)黏性，形成消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的良性互動(dòng)。”趙萍說(shuō)。

　　“大量文娛消費(fèi)短期內(nèi)轉(zhuǎn)向在線領(lǐng)域，市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，眾多文化產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題比較突出。”景俊美指出，企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確產(chǎn)品定位，循序漸進(jìn)。一些處于開(kāi)發(fā)初期的大眾化產(chǎn)品可以通過(guò)免費(fèi)或低價(jià)吸引用戶(hù)，待產(chǎn)品比較成熟、質(zhì)量提高后再適當(dāng)提高收費(fèi)。“首先要解決信息基礎(chǔ)設(shè)施的問(wèn)題，提升產(chǎn)品體驗(yàn)，建立豐富的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，依托先進(jìn)信息技術(shù)創(chuàng)建‘文化+互聯(lián)網(wǎng)’的商業(yè)模式。”