影紅是非多？近日大爆的電影《長津湖》身陷商標權和著作權侵權風波。

　　10月12日，電影《長津湖》上映第13天，票房已突破42.5億，暫列內(nèi)地影史票房總榜第6位。有人預測，《長津湖》的票房會達到55億，雖然最后的票房還是個未知數(shù)，但已經(jīng)確認的信息也足以使這部電影不同凡響——《長津湖》目前已經(jīng)打破26項影史紀錄。

不過，伴隨《長津湖》巨大流量而來的除了榮譽，還有侵權風波。近日，有一個自稱為“導演郝平”的網(wǎng)友發(fā)視頻稱電影《長津湖》觸犯了他人的商標權，并曬出了印有“長津湖”三個字的商標注冊證和名為《冰雪長津湖》的作品登記證書。

　　此舉招致了諸多網(wǎng)友反感，甚至以“明顯是碰瓷”等評論對此不屑一顧。但事實恐怕沒有那么簡單。加之在電影《長津湖》上映前，“長津湖”的搶注熱就曾成為媒體熱議話題，可見，電影《長津湖》遭遇的問題，至少為影視產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護提了個醒：盡早布局。

　　扭曲性解讀商標令人擔憂

　　“《長津湖》被指商標侵權，并不能拿‘碰瓷’一笑置之。”10月12日，中國新聞出版廣電報發(fā)文對此事予以評論。

　　此前，更多的網(wǎng)友認為，“導演郝平”的網(wǎng)友是在蹭熱度。一位資深律師在朋友圈的發(fā)文就是其中頗具代表性的觀點并被廣泛引用：“蹭熱度也應有底線，拿‘長津湖’商標蹭長津湖偉大戰(zhàn)役的熱度非常難以接受。商標權利也有適用范圍，漫無邊際地夸張性放大、扭曲性解讀商標將給公眾帶來不必要困擾和誤導，令人擔憂。”

　　但不可否認的是，確實有不容置疑的在先權利事實存在。“導演郝平”口中的“他人”，是北京加點水文化傳媒有限公司。據(jù)了解，長津湖于2020年10月29日提交申請“長津湖”的商標注冊，并于今年7月14日拿到商標注冊證，國際分類涉及第41類教育娛樂，包括“除廣告片外的影片制作”“電影放映”“電影發(fā)行”等。根據(jù)商標法第五十七條，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的，屬侵犯注冊商標專用權。

　　但這并不意味著電影《長津湖》涉嫌商標侵權。蘇州大學王健法學院教授董炳和在接受《法治日報》記者采訪時說，從法律上講，長津湖現(xiàn)在可以認定為觀眾知曉的外國地名，在沒有其他含義的情況下，依商標法第十條二款，不得作為商標。同時，將“長津湖”作為電影的名稱使用，是對電影所講述的故事發(fā)生的地點的描述，實際上并未起到區(qū)分商品來源的作用，不構(gòu)成商標法意義上的使用。因此，也不構(gòu)成對在先注冊商標專用權的侵犯。電影既不是一種商品，也不是一種服務，而商標是區(qū)分商品或服務來源的標志，也就是說電影《長津湖》對“長津湖”三個字的使用并非商標法意義上的使用。何況北京加點水文化傳媒有限公司注冊的“長津湖”商標，是41類，而41類是與電影有關的服務，不是電影本身。

　　漢坤律師事務所商標部經(jīng)理董曉萌也持同樣觀點。“電影名《長津湖》來源于戰(zhàn)爭地點名，表示戰(zhàn)役發(fā)生在長津湖地區(qū)，消費者見到電影名，會對故事背景有一定了解，事實上，長津湖起不到表示或指向商品或服務來源的作用，即電影名《長津湖》系非商標性使用，因此不涉及商標侵權。”

　　涉嫌著作權侵權方面，大連理工大學知識產(chǎn)權學院名譽院長、特聘教授陶鑫良給出的觀點是，郝平登記的作品名稱是“《冰雪長津湖》故事大綱”，并無相同相似于電影內(nèi)容的任何舉證。而且從申請時間角度也排除了著作權與注冊商標權侵權嫌疑。

　　類似糾紛多發(fā)有前車之鑒

　　無論如何，這起風波還是為影視產(chǎn)業(yè)的商標保護提了個醒。對于影視制作方來說，一方面要尊重他人的知識產(chǎn)權，盡到合理的注意義務；另一方面要保護自己的權利，在電影開拍或者籌劃階段對商標進行注冊，為電影及其衍生品提供法律保護。

　　類似的經(jīng)驗教訓在影視行業(yè)并不少。2015年8月，電影《軒轅劍傳奇》上映后，大宇資訊股份有限公司將出品方告上法庭，認為對方侵犯了其“軒轅劍”注冊商標專用權。經(jīng)過一審和上訴后，2019年10月，北京知識產(chǎn)權法院作出終審判決，判令被告立即停止使用《軒轅劍傳奇》作為電影名稱的不正當競爭行為，賠償大宇公司經(jīng)濟損失及合理開支6.5萬元。

　　2019年，王某以自己創(chuàng)作的《財產(chǎn)繼承者之“有錢了”》著作權等權利遭侵犯為由，將電影《西虹市首富》的編劇、出品方北京開心麻花影業(yè)有限公司等訴至法院。案件歷時兩年，最終，二審法院認定侵權行為并不成立。

　　為了避免不必要的糾紛，很多出品方在電影上映前就開始布局知識產(chǎn)權，如：《少年的你》《刺殺小說家》《你好，李煥英》《唐人街探案》等電影在上映前早早就已被注冊為商標。

　　甚至還有布局到被稱為“瘋狂”地步的電影出品方。如《哪吒之魔童降世》火了之后，出品方光線傳媒先后提交多達1820件商標注冊申請，絕大部分商標均與《哪吒》電影相關，包括魔童哪吒、殷夫人、敖丙、MOTONEZHA等諸多影片故事的人物名稱。光線傳媒這一行為一度引發(fā)諸多爭議。支持者認為出品方對旗下產(chǎn)品申請注冊商標無可厚非，反對者則指出短時間內(nèi)大量注冊商標涉嫌囤積，而且哪吒本身屬于大眾熟知的神話人物，被獨占是否合理。

　　在先布局商標防止搶注

　　某種意義上，這大概也是影視業(yè)知名IP“搶注”多發(fā)所催生的結(jié)果。國家電影專資辦“中國電影票房”App顯示，2020年，中國內(nèi)地電影總票房已經(jīng)達到了202.74億元。電影市場繁榮景象，也導致知識產(chǎn)權不正當競爭糾紛案件的增加，最常見的是：版權和商標。

　　爆款電影名稱被搶注事件更是時有發(fā)生，《戰(zhàn)狼》《你好，李煥英》都曾遭遇過類似事件。而此次的《長津湖》也是搶注的對象，記者10月12日晚在中國商標網(wǎng)上檢索到28件“長津湖”商標申請。其中，電影《長津湖》的出品方——博納影業(yè)集團股份有限公司有3件，分別為41、28、16類，為2021年9月24日申請；北京加點水文化傳媒有限公司為4件，分別為2020年12月28日申請的9、11類，2020年9月24日申請的41、35類。

　　兩者在41類上構(gòu)成重合。董炳和告訴記者，北京加點水文化傳媒有限公司已經(jīng)在第41類服務上獲準注冊“長津湖”商標，這對博納影業(yè)在第41類服務上注冊“長津湖”商標構(gòu)成了法律上的障礙。

　　“博納影業(yè)的商標申請有一定困難，因為有在先商標，按照商標行政審查流程，可能后續(xù)會被在先商標阻擋。”董曉萌說。

　　董曉萌建議，影視行業(yè)可以在先布局商標，事實上，布局商標主要目的是為了后期推出周邊產(chǎn)品做準備，或者是防止日后他人蹭片名熱度而牟利。

　　回到“長津湖”侵權風波中，據(jù)媒體報道，在博納影業(yè)的電影《長津湖》開機4天后，就有其他公司申請“長津湖”商標注冊，搶得在先權利。而如果真的因為在相關類別上已有相同商標，博納影業(yè)的商標申請被駁回，那么對于投入大量心血制作電影《長津湖》的博納影業(yè)而言，無疑是一大遺憾。其他影視出品企業(yè)應從中引以為鑒。

　　不過，也要注意避免將風險過度夸大，董曉萌提醒，“如只是電影本身片名，并無布局商標的絕對必要性，根本原因還是，獨立片名本身，不屬于商標性使用”。