被國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督部門“點(diǎn)名發(fā)言”后，茅臺(tái)從原來的“鐵腕控價(jià)”變成了強(qiáng)制降價(jià)。

2月8日，澎湃新聞從上海地區(qū)茅臺(tái)直營(yíng)店處獲悉，臨近春節(jié)，茅臺(tái)在全國(guó)多個(gè)地區(qū)開展促銷活動(dòng)。在上海地區(qū)，每位消費(fèi)者憑身份證可在茅臺(tái)直營(yíng)店以1299元每瓶的單價(jià)購(gòu)買兩瓶500ml裝53度飛天茅臺(tái)，專賣店和特約經(jīng)銷商則限量供應(yīng)1399元的飛天茅臺(tái)，此前市場(chǎng)建議零售價(jià)為1499元。

茅臺(tái)直營(yíng)店額度半天賣完，有些專賣店7時(shí)開始排隊(duì)

下午1時(shí)許，記者走訪上海市一家茅臺(tái)酒直營(yíng)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，此前由于長(zhǎng)時(shí)間缺貨而常常門可羅雀的店堂內(nèi)，有十幾名顧客在現(xiàn)場(chǎng)提貨。

店內(nèi)張貼的通知顯示，2018年2月6日至3月2日期間，凡攜帶本人身份證進(jìn)店均可購(gòu)買53度500ml飛天茅臺(tái)酒2瓶，價(jià)格為1299元/瓶，每天限購(gòu)180瓶。該通知內(nèi)容同時(shí)在直營(yíng)店門口的LED屏上滾動(dòng)顯示。

茅臺(tái)直營(yíng)店內(nèi)張貼的降價(jià)活動(dòng)通知

盡管活動(dòng)時(shí)間為每天上午10時(shí)至12時(shí)，下午1時(shí)30分至3時(shí)30分，但澎湃新聞?dòng)浾呦挛?時(shí)前到達(dá)門店時(shí)，被告知當(dāng)天的銷售額度已滿。

“下午來肯定拿不到號(hào)了，早上（號(hào)）已經(jīng)全部發(fā)完，下午只能來提貨，而且當(dāng)天取的號(hào)一定要當(dāng)天提貨。”店內(nèi)的負(fù)責(zé)人提醒道，并建議第二天上午10時(shí)前來排隊(duì)。

由于每張身份證限購(gòu)兩瓶飛天茅臺(tái)酒，且需要本人到店，因此店內(nèi)的顧客多數(shù)結(jié)伴前來排隊(duì)取貨。

據(jù)悉，此次上海地區(qū)兩家茅臺(tái)直營(yíng)店都參加該活動(dòng)，且記者走訪發(fā)現(xiàn)，盡管其他專賣店和經(jīng)銷商近期也開始應(yīng)茅臺(tái)要求放出貨源，且嚴(yán)格控制價(jià)格，但直營(yíng)店200元的優(yōu)惠力度還是大于其他專賣店及經(jīng)銷商。

澎湃新聞從經(jīng)銷商處獲取的活動(dòng)通知顯示，茅臺(tái)酒廠要求上海地區(qū)特約經(jīng)銷商、專賣店“自覺維護(hù)消費(fèi)者利益，自愿拿出20%的53度500毫升飛天茅臺(tái)酒銷售零售計(jì)劃量，按1399元/瓶的價(jià)格優(yōu)惠供應(yīng)給終端零售消費(fèi)客戶”，且明確規(guī)定了每人不超過兩瓶的限購(gòu)數(shù)量。

通知還指出，活動(dòng)期滿結(jié)束后，上海區(qū)域和聯(lián)誼會(huì)將聯(lián)合組成活動(dòng)評(píng)估小組，對(duì)經(jīng)銷商、專賣店活動(dòng)情況進(jìn)行評(píng)估考評(píng)。未通過相關(guān)評(píng)估考評(píng)者，或者接到消費(fèi)者合理真實(shí)投訴且查證屬實(shí)者，聯(lián)誼會(huì)將按相關(guān)規(guī)定予以內(nèi)部通報(bào)，并上報(bào)銷售公司予以嚴(yán)厲處罰。

澎湃新聞走訪發(fā)現(xiàn)，各家專賣店和經(jīng)銷商盡管具體操作方式不同，但幾乎都已經(jīng)落實(shí)了降價(jià)和限購(gòu)措施——除了兩家直營(yíng)店價(jià)格為1299元外，特約經(jīng)銷商和專賣店價(jià)格基本都是1399元，限購(gòu)兩瓶。

“我們（茅臺(tái)酒）的量是有限的，不能大量供應(yīng)，還有就是控制黃牛，如果沒有限購(gòu)，都被黃牛買走，在市場(chǎng)上高價(jià)出售，那對(duì)消費(fèi)者來說是不公平的。”一家專賣店的負(fù)責(zé)人在談及限購(gòu)時(shí)表示。

有些門店由于一天只賣6瓶，早上7時(shí)就會(huì)有人排隊(duì)領(lǐng)號(hào)。一些門店需要登記顧客身份證，并拍照存檔，有些供貨量少的門店則不需要登記。

被國(guó)家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局點(diǎn)名發(fā)言

茅臺(tái)此輪降價(jià)的動(dòng)因之一，是遭到了價(jià)格監(jiān)督部門的點(diǎn)評(píng)。

據(jù)澎湃新聞此前報(bào)道，1月31日，國(guó)家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局在北京召開了白酒行業(yè)價(jià)格法規(guī)政策提醒告誡會(huì)，旨在引導(dǎo)和推動(dòng)白酒生產(chǎn)流通企業(yè)守法經(jīng)營(yíng)，維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格秩序，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)白酒行業(yè)的健康發(fā)展。茅臺(tái)、五糧液被點(diǎn)名作重點(diǎn)發(fā)言。

國(guó)家發(fā)改委的白酒行業(yè)告誡會(huì)開完不久，茅臺(tái)就針對(duì)經(jīng)銷商層面的違規(guī)銷售行為，開出了2018年首張罰單，處罰對(duì)象波及遵義、上海、長(zhǎng)沙、廣州、南京等在內(nèi)的10家經(jīng)銷商，嚴(yán)重者直接被取消續(xù)簽?zāi)甓群贤�。茅臺(tái)此舉無疑是敲山震虎。

其中，有5家經(jīng)銷商因在2018年后存在哄抬茅臺(tái)酒價(jià)格、搭售、轉(zhuǎn)移銷售等違約情形而受到不再續(xù)簽2018年度合同的處罰；有4家經(jīng)銷商因在2017年期間存在哄抬茅臺(tái)酒價(jià)格等違約情形，而扣減2018年合同量15%的計(jì)劃后再續(xù)簽，同時(shí)扣減20%履約保證金的處罰；另有1家經(jīng)銷商因?yàn)榇嬖诠芾砘�礎(chǔ)差，茅臺(tái)酒進(jìn)銷數(shù)據(jù)不符，售出茅臺(tái)酒物流碼登記不完整等違約情形，而扣減了合同5%的計(jì)劃后續(xù)簽，并扣減了2017年合同10%履約保證金。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，茅臺(tái)開出年內(nèi)首張罰單和此次主動(dòng)為飛天茅臺(tái)價(jià)格降溫，都是茅臺(tái)對(duì)國(guó)家發(fā)改委“點(diǎn)名”做出的回應(yīng)。

控價(jià)效果有待觀察

但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)此次控價(jià)的長(zhǎng)期效果或不明顯。

酒水行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示：“現(xiàn)在只有企業(yè)的降價(jià)才能平息輿論的壓力，迎合國(guó)家的政策，但茅臺(tái)產(chǎn)能有限，供需關(guān)系長(zhǎng)期緊張，越是人為干預(yù)茅臺(tái)價(jià)格，只會(huì)帶來更大的價(jià)格反彈壓力。”

今年1月初，茅臺(tái)集團(tuán)宣布，自2018年起，將53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)從原來的819元上漲到969元，建議零售價(jià)則從將從1299元漲到1499元。但實(shí)際情況是，同款茅臺(tái)酒批價(jià)都已經(jīng)達(dá)到1700元/瓶，市場(chǎng)價(jià)更是飆升至2000元/瓶。