初秋清晨，當?shù)谝豢|陽光灑向溪流潺潺的太行山大峽谷時，山腳下的橋上村蘇醒了。

村里，賈保成坐在自家客棧門前，笑著和早起登山的“背包客”們打著招呼。3層小樓，12間客房，房前花木簇擁，屋后青山環(huán)繞……盡管處在高山峽谷之中，但他的“客來香”客棧生意依然火紅，暑假期間每天客滿，純收入達到6萬多元。

橋上村地處壺關(guān)太行山大峽谷旅游區(qū)中心腹地，距離壺關(guān)縣60多公里，曾是該縣典型的山區(qū)貧困村。多年前，200多戶村民只能依靠農(nóng)耕和外出務(wù)工養(yǎng)家糊口，由于交通閉塞，這里的秀美山水一直是“藏在深山人未識”。

長治市壺關(guān)縣橋上村全貌。桑瀟攝

現(xiàn)如今，伴隨著當?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)，橋上村成為了遠近聞名的綠色生態(tài)旅游村，被評為“山西最美旅游村”“山西省美麗宜居示范村”，村民們的生活也發(fā)生了翻天覆地的改變。

好風(fēng)景變出好“錢景”。如何“變”是門學(xué)問。得益于鄉(xiāng)村旅游資源占據(jù)全省旅游資源70%的天然優(yōu)勢，山西因地制宜，因村施策，推動休閑觀光、宜居民宿、康養(yǎng)度假等快速發(fā)展，產(chǎn)品類型日益豐富，新業(yè)態(tài)體系不斷完善，為全省鄉(xiāng)村旅游探索出一條“美麗路徑”，更為鄉(xiāng)村振興蓄勢賦能。

有看頭，休閑觀光帶動“美麗經(jīng)濟”火起來

“還有位置嗎？能不能在院里加張桌子。”“老板，再來一碗涼粉。”“好嘞，馬上來！”中午時分，來大同市渾源縣南榆林鄉(xiāng)二嶺村“農(nóng)家樂”吃飯的游客特別多，店主孫愉忙得團團轉(zhuǎn)。這個中秋假期，作為該村黨支部書記的他，不但要統(tǒng)籌接待來村里觀光賞景的外地游客，還得抽暇在自家飯館當跑堂。

“過去這里是‘十年九旱’‘廣種薄收’，如今通過發(fā)展休閑觀光游，家家戶戶的收入都有了很大提高，生活變化可大了。”孫愉笑著說。

如果有人問這幾年山西哪里變化最大？“鄉(xiāng)村”是最能引發(fā)共鳴的答案之一。

大同市靈丘縣北泉村，荷塘美景惹人醉。鄭海水攝

地處太行山巔、“太行天路”盡頭的山西省長治市平順縣石城鎮(zhèn)岳家寨村，就是一個依托鄉(xiāng)村旅游完成“華麗蛻變”，進而點亮“鄉(xiāng)村振興夢”的“模板村”。

面積16平方公里的岳家寨村，地理生態(tài)獨特，自然風(fēng)光優(yōu)美，村域內(nèi)“裸石擎天、懸潭飛瀑、彩虹映日、云霧繚繞”，被專家贊譽為“人間仙境、世外桃源”。然而，因地形和空間的限制，岳家寨村長期與外界隔絕，村民們雖守著“金飯碗”卻過著苦日子。直到2009年平順縣“村村通公路”政策的落實，這個曾經(jīng)自給自足的小山村，才逐漸向人們展現(xiàn)出美麗迷人的身姿。

結(jié)合自身生態(tài)資源，岳家寨村以特色農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游為重要抓手，定位發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，大力發(fā)展休閑度假、旅游觀光、農(nóng)耕體驗、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村手工藝等農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，體驗經(jīng)濟、電商經(jīng)濟、民宿經(jīng)濟等一批新業(yè)態(tài)破繭而出，真正使“綠水青山”轉(zhuǎn)化成了“金山銀山”。

“截至目前，慕名而來的游客累計達到100萬人次，旅游經(jīng)濟收入達到1億元。同時，還拉動了景區(qū)周邊鄉(xiāng)村游和縣域經(jīng)濟的發(fā)展，有效發(fā)揮了旅游富民的功能作用，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實施。”岳家寨村黨支部書記岳先來的話語間透露著自信。

打造如詩如畫的鄉(xiāng)村，使之成為廣大游客休閑觀光的旅游目的地，讓風(fēng)景變“錢”景，這樣的事例在山西不勝枚舉。

太原市清徐縣西懷遠村，油菜花開美如畫。清徐縣委宣傳部供圖

如今，在山西，“臟亂差”早已不是農(nóng)村的代名詞，取而代之的是靜美和安逸。“村村都通了水泥路”“房前屋后也沒了垃圾”“家門口能上班掙錢，出去打工的年輕人也回來了”……村民樸實的話語讓人感到日子有奔頭、鄉(xiāng)村振興有希望。

山西省文化和旅游廳廳長王愛琴表示，鄉(xiāng)村旅游已成為實現(xiàn)山西鄉(xiāng)村振興的重要“突破口”，其發(fā)展可謂是數(shù)量與質(zhì)量并重，口碑與口袋雙贏。下一步，鄉(xiāng)村旅游的總體發(fā)展模式仍是做大做強休閑觀光，同步推進休閑度假、康養(yǎng)旅游發(fā)展。

可持續(xù)，宜居民宿打動八方游客留下來

“這個太空艙民宿非常贊！光污染特別小，非常適合賞月、望星空。”少了舟車勞頓，還順帶過了一把“野奢度假”的癮，在侯馬市民梁先生的心里，這趟在鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū)的旅行是完美的。

“民宿在山里，也在景區(qū)，想要下山，聯(lián)系管家就可以。每種房型各有獨特之處，但都有一個共同特點，就是還原生活最本真的模樣，讓游客愿意留下來。”云丘山景區(qū)經(jīng)理張戰(zhàn)偉介紹道。

云丘山景區(qū)新推出的輕野home大受歡迎。鄭興攝

民宿是鄉(xiāng)村旅游中的關(guān)鍵一環(huán)，包含了人們在當?shù)氐囊率匙⌒械雀鱾�方面，這些都是影響游客體驗的重要因素。特別是在鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為新潮流的當下，如何做好鄉(xiāng)村民宿這一重要體驗產(chǎn)品，把“流量”變?yōu)?ldquo;留量”，釋放旅游消費，已成為新的課題。

如何做好這一課題？

“以長城、黃河、太行三大旅游板塊特有的地貌風(fēng)情、民俗文化為基底，以三個一號旅游公路為依托，率先打造‘三個人家’系列特色民宿，構(gòu)建統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一營銷的民宿網(wǎng)絡(luò)體系。”山西給出了響亮的回答。

今年2月，山西長城人家品牌管理公司、山西黃河人家品牌管理公司、山西太行人家品牌管理公司先后在忻州市、臨汾市、晉城市揭牌。此前，山西省文旅廳組織各市評定了黃河、長城、太行“三個人家”336家，涉及全省87個縣、200多個村，從業(yè)人員有5200人，房間約有8000個，床位有1.6萬個。

“三個人家”民宿品牌的誕生，有效促進了山西鄉(xiāng)村旅游由“農(nóng)家樂”向鄉(xiāng)居民宿發(fā)展的品質(zhì)提升，涌現(xiàn)出了一批以安澤縣飛嶺村、靈丘縣車河村為代表的山西鄉(xiāng)村民宿樣板間，并成為助推鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)旅游富民的重要途徑。

臨汾市安澤縣飛嶺村民宿“蒹葭鄉(xiāng)居”扶蘇院。“蒹葭鄉(xiāng)居”供圖

“以前做電工，接點零活，東奔西跑也掙不了幾個錢�，F(xiàn)在上班離家只有幾百米遠，一年收入五六萬塊錢。”在安澤縣飛嶺村“蒹葭鄉(xiāng)居”民宿，電工出身的王愛兵當上了后勤隊長，愛人則在餐廳后廚做保潔。在他看來，現(xiàn)在的生活比發(fā)展民宿之前幸福多了。

鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展，不僅喚醒了鄉(xiāng)村沉睡的資源，更激活了農(nóng)村沉寂的風(fēng)景。“民宿經(jīng)營與當?shù)匕l(fā)展相輔相成。沒有鄉(xiāng)村整體的振興，就沒有民宿的持續(xù)發(fā)展。”一位鄉(xiāng)村民宿從業(yè)者的感慨，道出了兩者的內(nèi)在聯(lián)系。

在這個步履匆匆的時代，能使人或沐浴陽光體驗慢生活，或感受鳥語花香品味歲月靜好的那一處安寧愜意的村莊，的確是可以留住更多游客的“詩和遠方”。

能養(yǎng)生，世外桃源推動康養(yǎng)度假熱起來

綠色山谷里，古樸的老院子、時尚的玻璃屋錯落交融；花草爛漫中，曲徑通幽的小路、淙淙而過的小河相映成趣。初秋時節(jié)的早晨，晉城市沁水縣土沃鄉(xiāng)杏則村的“龍隱山居”文旅小鎮(zhèn)里已是絡(luò)繹不絕的游人。

“休閑、徒步、觀光、民宿，這就是我們康養(yǎng)的特色，好風(fēng)光和好環(huán)境備受游客青睞，你看，30多間民宿客房自開業(yè)就沒空過。”小鎮(zhèn)運營負責(zé)人高軍飛笑著說。

如今，在整個山西，發(fā)展康養(yǎng)旅游有力地激活了各地“美麗資源”，引爆了游客出行的興奮點，一批養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)胃、養(yǎng)身、養(yǎng)老等康養(yǎng)度假特色村落、特色小鎮(zhèn)，正成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新模式、新方向，也為全省實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興注入了嶄新動力。

“山西獨特的地形、氣候、飲食、醫(yī)藥和康養(yǎng)文化，形成了發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的絕佳稟賦。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為旅游與健康養(yǎng)生融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是旅游業(yè)綜合性、帶動性的生動體現(xiàn)，是突破旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、延伸拉長旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的最好選擇之一。”王愛琴說。

“睡眠小鎮(zhèn)”——晉城市陵川縣松廟村。波波攝

海拔1300余米，中藥材面積680余畝，林地面積2119畝，森林覆蓋率95%……依托區(qū)位優(yōu)勢，晉城市陵川縣古郊鄉(xiāng)松廟村打起了“睡眠牌”，嘗到了康養(yǎng)旅游這塊“蛋糕”的香甜。

今年，松廟村與北京宣武醫(yī)院合作建設(shè)了睡眠障礙遠程會診系統(tǒng)，豐富了康養(yǎng)食品品種，在山頂小木屋配套建設(shè)了9個湯藥浴池，修建了登山健身步道和健身騎行道——一個“以醫(yī)助眠”“以食助眠”“以浴助眠”“以動助眠”的“睡眠小鎮(zhèn)”初具雛形。“五一”小長假期間，松廟“睡眠小鎮(zhèn)”累計接待游客5萬人次，實現(xiàn)收入100萬元。

近年來，山西高度重視康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)培育工作，發(fā)布黃河、長城、太行三大旅游板塊發(fā)展總體規(guī)劃，對全省康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)培育進行了布局，提出加快打造“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌，發(fā)展融旅游、居住、康養(yǎng)、醫(yī)療、護理為一體的產(chǎn)業(yè)集群，并于2020年、2021年，連續(xù)舉辦了全國性的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會。

陽泉市平定縣娘子關(guān)村，山清水秀的康養(yǎng)福地。娘子關(guān)景區(qū)供圖

“十四五”期間，山西將從聚焦特有康養(yǎng)資源開始，重點建設(shè)一批康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)社區(qū)、康養(yǎng)村落、中藥材康養(yǎng)小鎮(zhèn)（基地），打造融旅居、休閑、養(yǎng)生、醫(yī)療、護理為一體的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，努力構(gòu)建全省域、大康養(yǎng)格局，實現(xiàn)千億級產(chǎn)業(yè)目標。

一業(yè)興，百業(yè)旺。如今在三晉大地上，形式各異的鄉(xiāng)村旅游不僅化身村民致富的金鑰匙，更成為了鄉(xiāng)村振興的有效途徑，村民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的熱情高漲。

“旅游業(yè)增長潛力大、帶動力強，是富民產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)。要把文旅產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點方向，深化文化旅游融合創(chuàng)新，統(tǒng)籌抓好旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣，著力打造知名文旅品牌，深入實施‘旅游+’戰(zhàn)略，豐富旅游產(chǎn)業(yè)體系，不斷拓展全域旅游發(fā)展新格局。”7月30日，山西省委書記林武在呂梁市交城縣調(diào)研時強調(diào)。

道阻且長，行則將至。在波瀾壯闊的脫貧攻堅戰(zhàn)中取得輝煌戰(zhàn)果的山西，也將在文旅賦能“鄉(xiāng)村振興”大業(yè)中勤耕不輟，闊步前行。