上周，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇在京舉行，讓高速成長的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)再度成為跨界的熱點(diǎn)。《瑯琊榜》、《花千骨》、《歡樂頌》、《羋月傳》，甚至《戰(zhàn)狼2》……一大波熱播劇的背后，都有一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為文娛產(chǎn)業(yè)的源頭。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，40家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站駐站作者數(shù)超過1760萬，作品總量達(dá)1454.8萬；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶接近3.5億，市場規(guī)模達(dá)到90億元。或許你對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還停留在“霸道總裁、穿越言情”的印象，或許你還在感嘆這一職業(yè)收入的不可思議與造“神”的速度，但不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這兩年確確實(shí)實(shí)火了。

寫網(wǎng)絡(luò)小說比上班掙錢

“大神”作家月入可達(dá)50萬元

凌嬌是西安一名兼職網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，雖說是兼職，但她笑稱：“每個月寫小說的進(jìn)賬，要比自己專職工作的工資還多。”2015年，24歲的她剛開始接觸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，大學(xué)本科計算機(jī)專業(yè)的她一直對寫小說比較感興趣，剛好認(rèn)識了一個朋友是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的編輯，便鼓勵她寫一寫。

剛剛起步時，凌嬌的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)只有7元/千字，可以說是很低了。第一部網(wǎng)絡(luò)小說《重生之鳳還朝》簽了60萬字，賺到了將近1萬元的稿費(fèi)，錢不多，但讓她對自己的寫作能力有了信心。不久她的新小說《復(fù)活嫡女受寵記》在陳里文學(xué)簽下了120萬-160萬字的量，稿費(fèi)也達(dá)到了30元/千字，目前正在連載中，預(yù)計這部小說將會為她帶來至少5萬元的入賬，平均月入5000元左右。雖然這個數(shù)字和她專職工作的收入已不相上下，但在她看來，這個收入是屬于網(wǎng)絡(luò)文字行業(yè)較底層的，“有很多大神級別的月入10萬輕輕松松”。

而專職網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家姜小牙則可以算是凌嬌口中的“大神”了。作為某平臺的簽約作家，29歲的她已完成作品有《天價萌妻：厲少的33日戀人》、《權(quán)少追妻N次方：豪門獨(dú)愛》、《豪門36夜黑帝的替身新寵》等。首部作品《總裁在上》還簽約影視，網(wǎng)絡(luò)劇在樂視獨(dú)播，并已出版小說《于你之后再無余生》。說到收入，姜小牙告訴華商報記者，前幾年還很一般，這兩年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比較火，自己的收入現(xiàn)在可以達(dá)到月均10萬元的水平。

洛城東的微信備注有三個頭銜，即：北京作協(xié)成員、青年網(wǎng)絡(luò)作家、掌閱文化主編，但誰能想到他是一位月入30萬-50萬元的雖然是西北大學(xué)經(jīng)管專業(yè)出身，但洛城東的愛好卻是文學(xué)，初高中時候就廣泛涉獵文學(xué)經(jīng)典讀物，并且一網(wǎng)打盡閱讀了從“榕樹下”時代到現(xiàn)在各大平臺的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)名作。上大學(xué)時候開始嘗試寫網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，大學(xué)畢業(yè)開始“一邊上班，一邊寫網(wǎng)文”。迄今寫過五部作品，總計兩千萬字左右。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家畫像：

80、90后超九成最小的是15歲陜西娃

根據(jù)某平臺發(fā)布的2017上半年網(wǎng)文閱讀報告顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者也正在呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。其中，80、90后作者占比92%，90后作者占比更是達(dá)到59%，超過作者總量半數(shù)以上，80后作者占比33%。報告顯示，年齡最大的作者來自四川，是72歲的玄藍(lán)狐，代表作《大國重器》。年齡最小的作者是來自陜西的白瑯，年僅15歲，創(chuàng)作了《鬼尊大人有點(diǎn)萌》，作品發(fā)表后在某平臺上收獲點(diǎn)贊就有5萬。

某互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，從簽約作者的性別上來看，男頻網(wǎng)站（閱讀用戶主要為男性）的男作者較多，占比88.0%，但仍有部分女作者在男頻寫文；女頻網(wǎng)站（閱讀用戶主要為女性）的作者則幾乎全為女性，占比高達(dá)97.4%。從年齡上來看，網(wǎng)文作者普遍較年輕，30歲以下為主，平均年齡為28歲。

二、三線城市更易出網(wǎng)文作者。從簽約網(wǎng)文作者的地域分布來看，競爭壓力小、消費(fèi)水平相對較低的二、三線城市作者的比例相較生活節(jié)奏快、工作強(qiáng)度高的一線發(fā)達(dá)城市更高。廣東省的網(wǎng)文作者比例最高，其次是江蘇、浙江，網(wǎng)文作者主要集中在東部人口稠密的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而西部地區(qū)網(wǎng)文作者少。

職業(yè)分為兩種情況：一是兼職作家，白天有一份正式工作，活躍在社會各個崗位上。下班之后時間寫寫小說、碼碼字。二是全職作家，網(wǎng)絡(luò)小說作家是他們的身份象征。

“之所以一直堅持上班，是因?yàn)樗鶑氖鹿ぷ饕彩蔷W(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯，因此可以接觸到更多的人和不同類型的作品，關(guān)鍵是非常喜歡這個圈子。此外，也是為了保持健康作息，有一個良好的寫作節(jié)奏。”洛城東介紹，他早起寫作兩個小時再去上班，下班后再堅持寫作兩個小時，而這期間上班、健身兩不誤，寫作效率還比較高，每天寫一萬字，“不像很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的寫作節(jié)奏，他們一般作息很差，基本上是晝夜顛倒，晚上用來寫作”。90后“大神”作家。其最新作品《絕世武魂》字?jǐn)?shù)超過600萬，在某平臺點(diǎn)擊數(shù)億，日銷破10萬。

而專職的姜小牙則對自己的職業(yè)表示“很滿意”，她說，很自由，工作時間完全由自己來定，今年她當(dāng)了媽媽，在家寫小說的同時還可以照顧寶寶。因此，她也調(diào)整了寫作時間，以前天天都寫，一天大約寫1萬字，現(xiàn)在安排一周寫6天，留出一天時哪類作品比較火？

男頻愛都市玄幻女頻言情占主角

網(wǎng)絡(luò)小說的特點(diǎn)之一就是將作者驚奇豐富的想象力，延展為引人入勝的故事情節(jié)。“現(xiàn)在市場上比較火的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，男頻主要是都市、玄幻、歷史，女頻主要是現(xiàn)言和古言。”某平臺副總經(jīng)理謝思鵬分析說。

某分析師經(jīng)如一對華商報記者分析，根據(jù)此前做的調(diào)研，目前比較火的文學(xué)類型是都市現(xiàn)實(shí)類和武俠仙俠類。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視劇、動漫、游戲產(chǎn)業(yè)也都有衍生，其中影視劇方面的衍生最為火熱，影游聯(lián)動的方式也會擴(kuò)大IP價值。而最近網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部企業(yè)也開始布局動漫產(chǎn)業(yè)。

一份數(shù)字閱讀行業(yè)季度報告顯示，今年二季度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)云榜男頻原創(chuàng)作品熱度榜的前十部網(wǎng)絡(luò)小說，一半是“玄幻奇幻”類，例如《《圣墟》》、《我是至尊》，其余為都市、仙俠、科幻類，而女頻熱度榜排名前十位的小說題材，則無一例外都是言情類（現(xiàn)代言情與古代言情），古代言情多帶有穿越情節(jié)，人氣高居不下。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展十多年了，前幾年還很一般，為何近幾年發(fā)展這么火？姜小牙認(rèn)為，和智能手機(jī)的普及不無關(guān)系，以前大家看網(wǎng)絡(luò)小說，都是在電腦上看，現(xiàn)在拿著手機(jī)，可以隨時隨地看。

經(jīng)如一也認(rèn)為，這與2010年進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代有極大關(guān)系。她分析說，2010年開始網(wǎng)絡(luò)小說運(yùn)營平臺從pc端延伸至移動互聯(lián)網(wǎng)端，大量興起以無線移動端為目標(biāo)的原創(chuàng)網(wǎng)站。通過手機(jī)看小說，數(shù)億新讀者的涌入，也吸引了很多網(wǎng)絡(luò)巨頭出手，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化程度加深。

另有數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動端數(shù)字閱讀月獨(dú)立設(shè)備數(shù)超過2.3億，這意外著至少有2.3億的讀者是通過手機(jī)在看網(wǎng)絡(luò)小說。

盈利模式：

讀者付費(fèi)訂閱作家和平臺按比例分成

讀者市場這么龐大，網(wǎng)絡(luò)小說作家與文學(xué)平臺如何賺錢？

經(jīng)如一對華商報記者分析說，就平臺而言，盈利模式有付費(fèi)閱讀、版權(quán)增值、廣告收入、用戶打賞、硬件銷售和圖書出版六種方式。其中，用戶付費(fèi)閱讀與版權(quán)增值成為目前比較主要的收入來源。間專門帶孩子出去玩。

凌嬌對華商報記者介紹，她和網(wǎng)站的合同中約定，稿費(fèi)按章節(jié)（千字為單位）按月結(jié)算，讀者為了看小說付的費(fèi)用，她可以拿30%，網(wǎng)站拿70%，當(dāng)然，名氣不同的作家和網(wǎng)站的分成占比都是不一樣的，還有五五分、七三分。除了稿費(fèi)，小說點(diǎn)擊量排名及粉絲打賞的錢也是作家收益的一部分。

姜小牙與公司簽約時，小說由公司在多個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺進(jìn)行分發(fā)；影視版權(quán)、游戲版權(quán)也一并打包簽約，由平臺負(fù)責(zé)為她策劃推廣宣傳等。由于屬于行業(yè)中的“頭部作家”，在于平臺分成收益時，她占有較大的主動權(quán)，收益的分成是七三分，即她拿到讀者訂閱付費(fèi)的70%。而平臺分得30%。

與姜小牙相同，洛城東也屬于行業(yè)中的“頭部作家”，他與平臺收益的分成也是七三分。

據(jù)悉，目前市場上運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的公司主要有閱文集團(tuán)，旗下包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、、云起書院等多家，此外還有掌閱科技、中文在線。

“總體而言，對網(wǎng)站和作者來說，盈利主要方式是一致的，都是依靠線上閱讀，然后是IP改編。”掌閱文化副總經(jīng)理謝思鵬對華商報記者說。

謝思鵬說，相對來說，女頻和男頻歷史類的作品目前改編成影視劇的比較多，玄幻仙俠類作品改編成網(wǎng)絡(luò)游戲的作品比較多。“但總的來說，影視游戲改編和出版的網(wǎng)絡(luò)作品，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中占的比重非常非常小，對大部分只是在網(wǎng)上連載的網(wǎng)絡(luò)作家來說，大部分人主要的收入來源于線上的付費(fèi)閱讀。”

產(chǎn)值90億但收入模式單一

“按字賣錢模式不長久”

今年初，由國家新聞出版廣電總局組織開展的“2016年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動”公布了推介作品名單。這是國家新聞出版廣電總局繼2015年之后，再次向公眾推介優(yōu)秀作品。

在過去20年間，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，40家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站駐站作者數(shù)超過1760萬，作品總量達(dá)1454.8萬，作品數(shù)達(dá)到175萬種。充分展示出其勃勃生機(jī)和巨大的發(fā)展?jié)摿�。根�?jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模非常大，目前接近3.5個億，市場規(guī)模達(dá)到了90億元，使用率接近50%。

雖然火爆，但近兩年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺用戶規(guī)模其實(shí)增長速度是在放緩的，已經(jīng)開始進(jìn)入平緩期。同時，現(xiàn)在網(wǎng)文的收入來源還是比較單一，很多的網(wǎng)文平臺主要收入來源依靠電子訂閱，或者是按字賣錢的模式。雖然這幾年衍生說法提的很多，其實(shí)非常多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺并沒有從衍生業(yè)務(wù)項目里面掙到很多的錢。

談及原因，某文學(xué)公司總編輯分析說，這幾年隨著新用戶的成長有很多的新娛樂形式，占據(jù)年輕用戶的使用時間，“比如最近看到越來越多的年輕用戶，包括小學(xué)生、中學(xué)生，更喜歡看漫畫、看動畫、玩游戲，比如說王者榮耀，包括視頻，其實(shí)有越來越多的娛樂形式也在搶奪網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時間。這個意義上說，網(wǎng)文訂閱一到兩年內(nèi)可能會出現(xiàn)瓶頸。”

此外，雖然這幾年大家都在強(qiáng)調(diào)衍生，甚至影視作品，事實(shí)上都根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編過來的，并不是都改編的很成功，相反有一些網(wǎng)文IP它在經(jīng)過改編之后，得到的結(jié)果并不盡人意，也就是得出來的票房收入并沒有原創(chuàng)好。

就陜西而言，產(chǎn)值情況不是太清楚，和沿海省份相比，陜西的網(wǎng)絡(luò)名家并不是很多。謝思鵬分析說：“按理說，陜西是中國文化、文學(xué)大省，但目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)名家較少，本土網(wǎng)站也有，但規(guī)模不大，其中具體原因，不太好下定論。”

網(wǎng)文切入二次元生態(tài)

影視化成IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)被廣泛閱讀了很多年，但真正的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，還是其作為IP影視、游戲等行業(yè)視為衍生源頭和市場風(fēng)向標(biāo)之后的事情。也就是說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為文娛行業(yè)的源頭，但必須和強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)合才能煥發(fā)出更大的價值。?

《擇天記》、《歡樂頌2》、《楚喬傳》……在二季度影視劇熱度榜前5名中，網(wǎng)文IP改編電視劇占據(jù)3席，而前不久大熱的《戰(zhàn)狼2》編劇也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家出身。

凌嬌表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的起點(diǎn)較低，但要想做好很難，很多初中生、高中生都在寫網(wǎng)絡(luò)小說，小寫手很多但火起來的不到10%，“小說版權(quán)能被買走就好了，做成網(wǎng)游或拍成電視。”

談到未來的職業(yè)規(guī)劃，姜小牙表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會一直做下去，將來也有做影視編劇的想法。洛城東表示，未來他會嘗試更多地去拓展游戲版權(quán)、影視版權(quán)方面的收入，對這個行業(yè)的未來很有信心。

經(jīng)如一認(rèn)為，全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前有走出中國、走向世界、切入二次元生態(tài)、網(wǎng)文IP泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作逐步成熟及正版化這些發(fā)展趨勢。

周運(yùn)認(rèn)為，“目前新模式，網(wǎng)文內(nèi)容生產(chǎn)可能出現(xiàn)變革，長篇可能被顛覆，比如說二次元小說，將中國網(wǎng)文的特點(diǎn)和漫畫相結(jié)合，是中國土生土長的小說模式，人物設(shè)定非常富有特色，字?jǐn)?shù)不會超過百萬字，非常適合漫改和影視化。除了二次元小說，其他變化的形式也有，我們也在持續(xù)觀察。”

IP影視化是否已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的最終目標(biāo)？周運(yùn)認(rèn)為，“影視只是IP產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，影視化并不是最終目標(biāo)，而是其中一環(huán)，正常的邏輯是，動漫畫-網(wǎng)大-網(wǎng)劇-（話�。�-游戲-周邊，周邊才是實(shí)現(xiàn)IP開發(fā)最大化的最終目標(biāo)，直接滲透在用戶的生活中。”

而什么樣的IP更適合改編？“目前兩種IP容易得到改編，一種是高人氣作品的改編，影視公司只借用IP的名氣進(jìn)行改編，在故事情節(jié)和架構(gòu)上可能進(jìn)行較大改動；第二種IP人氣可能不高，但是故事架構(gòu)和人設(shè)非常好。近幾年，影視公司更多傾向于第二種IP的改編，因?yàn)榈谝环NIP改編難度較大，過度改編后也不會被原著黨接受。更多影視公司在尋找真正高質(zhì)量的網(wǎng)文進(jìn)行改編，也就是說，不一定是訂閱最高和點(diǎn)擊最高的，但一定是口碑和用戶粘性最高的。”