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湊500元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，如今年賺56億，壓清風(fēng)維達(dá)，成中國(guó)紙巾之王

2021-01-07 09:48:11 來(lái)源：快資訊作者：點(diǎn)擊圖片瀏覽下一頁(yè)

不知不覺(jué)中我們養(yǎng)成了這樣的生活習(xí)慣：出門(mén)在外，包里即便沒(méi)有身份證、鑰匙，也一定會(huì)放一包面紙以備不時(shí)之需，即便是忘了帶也會(huì)選擇去便利店花錢(qián)買(mǎi)一包，再不濟(jì)還可以問(wèn)別人借，雖然有借不一定有還。

總之，紙巾成為了我們生活中和智能手機(jī)一樣必不可少的存在，說(shuō)到紙巾品牌，大家總會(huì)脫口而出清風(fēng)、心相印、維達(dá)、潔柔這國(guó)內(nèi)四大紙巾巨頭的名號(hào)，而潔柔更是在四大巨頭里脫穎而出成為中國(guó)的\"紙巾之王\"，這便不得不提潔柔背后的男人——中山首富鄧穎忠的傳奇創(chuàng)業(yè)故事。

1951年在廣東中山出生的鄧穎忠，7歲喪父，母親一人拉扯著三個(gè)孩子，日子過(guò)得很拮據(jù)，鄧穎忠小小年紀(jì)就十分懂事，上小學(xué)時(shí)就一邊讀書(shū)一邊放牛補(bǔ)貼家用，再到后來(lái)家里環(huán)境每況愈下，鄧穎忠便輟學(xué)去養(yǎng)殖場(chǎng)里幫人養(yǎng)鴨子。

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那時(shí)不過(guò)16歲的鄧穎忠，每天與養(yǎng)殖場(chǎng)的公鴨為伴，閑來(lái)沒(méi)事便觀察這群公鴨，發(fā)現(xiàn)每天打斗最厲害的那只總會(huì)在第二天成為俎上肉，鄧穎忠也因此有了自己的思考，人生在世也不過(guò)短短數(shù)十年，年輕人不能每天這么沒(méi)有追求的混吃等死。

于是鄧穎忠決定離開(kāi)養(yǎng)殖場(chǎng)，去到外面的工廠打工，他看到中山的造紙廠在招工，便心想著去試試，誰(shuí)也沒(méi)想到，鄧穎忠就是這樣和\"紙\"結(jié)下了不解之緣。因?yàn)樾r(shí)候窮怕了，鄧穎忠對(duì)這份工作尤為珍惜，一做就是很多年，成為了公司管理層的一員。

從最缺錢(qián)到不缺錢(qián)，鄧穎忠珍惜財(cái)富的來(lái)之不易，但對(duì)于身邊人向來(lái)是出手大方，憑借淡然灑脫的性格，擁有不少朋友，在一次飯局后，買(mǎi)完單的鄧穎忠被朋友拉住說(shuō)了一番讓他一生銘記的話，\"立身錢(qián)作樣，處世樹(shù)為模\"，也是這番話，讓鄧穎忠起了創(chuàng)業(yè)的心思。

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1979年，借著改革的春風(fēng)國(guó)內(nèi)掀起了創(chuàng)業(yè)的熱潮，鄧穎忠一鼓作氣辭掉了造紙廠的工作，東拼西湊借了500塊錢(qián)開(kāi)了一間小型造紙作坊，成為改革開(kāi)放后第一批下海創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家。

創(chuàng)業(yè)之初，鄧穎忠懷里揣著借來(lái)的五百塊，決定干自己熟悉的老本行——造紙。一間簡(jiǎn)易的小作坊，手下只有五名工人，物資匱乏又條件簡(jiǎn)陋，鄧穎忠發(fā)揚(yáng)拼命三郎的精神，還是努力撐起了自己的造紙工坊，靠加工做法最簡(jiǎn)單、成本最低廉的水泥包裝紙成功賺到了第一桶金。

誰(shuí)都未曾想過(guò)家大業(yè)大的中順潔柔紙業(yè)原來(lái)也是從小作坊開(kāi)始的。中國(guó)有句老話叫\(zhòng)"好事多磨\"，鄧穎忠的創(chuàng)業(yè)之路也是經(jīng)歷了一波三折。原本小有起色的水泥包裝紙廠由于工人操作不當(dāng)在一場(chǎng)大火里化為灰燼，鄧穎忠努力多年的心血?dú)в谝坏�，幾近破產(chǎn)。

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外界的質(zhì)疑、同行的嘲笑、員工的離去都沒(méi)能讓鄧穎忠消沉，大約是經(jīng)歷了太多大風(fēng)大浪，面對(duì)此次大型事故造成的幾近傾家蕩產(chǎn)的損失，鄧穎忠表現(xiàn)得異乎尋常的平靜，他賣(mài)掉了廠房里剩下的還能用的設(shè)備，回血了約2萬(wàn)元，帶著一群還愿意跟著他同甘共苦的老員工開(kāi)始了東山再起的二次創(chuàng)業(yè)。

從零開(kāi)始，說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)卻是難上加難，鄧穎忠痛定思痛，他不能自暴自棄，這么大一個(gè)廠等著他開(kāi)張，不能辜負(fù)那么多忠心耿耿的老員工的期待，鄧穎忠硬著頭皮親自上門(mén)求合作、親自上流水線做生產(chǎn)，亡羊補(bǔ)牢猶未為晚，曾經(jīng)大意失去的客戶(hù)還要一個(gè)一個(gè)追回來(lái)。

二次建廠后，鄧穎忠全身心撲在了重建工作上，當(dāng)造紙廠終于拿下重建后的第一個(gè)訂單順利開(kāi)張時(shí)，當(dāng)公司財(cái)務(wù)核算重建后的第一筆進(jìn)賬時(shí)，鄧穎忠才敢卸下重負(fù)松了一口氣。

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但接下來(lái)，鄧穎忠卻有了新的思考，水泥包裝紙生意不是長(zhǎng)久之計(jì)，時(shí)值上個(gè)世紀(jì)八十年代末，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，更加講究衛(wèi)生和生活質(zhì)量，從前人們方便之后通常使用樹(shù)葉、石頭等擦屁股，講究的有條件的會(huì)用報(bào)紙等，而今人們逐步開(kāi)始使用衛(wèi)生紙擦屁股。

其實(shí)，商機(jī)就藏在這些小小的生活細(xì)節(jié)里，而鄧穎忠窺探到了這個(gè)秘密，他發(fā)現(xiàn)了家庭生活用紙暗藏商機(jī)，于是果斷丟棄了原先的水泥包裝紙的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而投身家庭生活用紙的生產(chǎn)制作，\"中順潔柔\"便應(yīng)運(yùn)而生。

事實(shí)證明，鄧穎忠的商業(yè)嗅覺(jué)敏銳異常，中順潔柔的家庭用紙一經(jīng)上市就被搶售一空，有賴(lài)消費(fèi)者的追捧，鄧穎忠的\"中順潔柔\"以很快的速度拿下了廣東的市場(chǎng)，到九十年代中后期時(shí)，中順潔柔已經(jīng)成為珠三角地區(qū)人盡皆知的著名商標(biāo)。

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1999年時(shí)，中順潔柔已然資產(chǎn)過(guò)億，在全國(guó)小有名氣，人紅是非多，商品亦是如此。中順潔柔被全國(guó)人民所青睞的同時(shí)，也出現(xiàn)了不少仿冒產(chǎn)品，一方面鄧穎忠忙于打假辨真，另一方面，鄧穎忠認(rèn)為，從某種程度上來(lái)講被模仿其實(shí)并非是一件絕頂?shù)膲氖隆?/span>

當(dāng)品牌商品只有具備一定的市場(chǎng)影響力才有被模仿的可能，而品牌本身最厲害的打假技能就在于品牌自主創(chuàng)新能力，鄧穎忠認(rèn)為，衛(wèi)生紙和面紙并不能夠代表生活用紙的全部，隨著生活節(jié)奏的加快，大多數(shù)人在外的時(shí)間要比在家還要多，是否可以設(shè)計(jì)一種可以裝進(jìn)口袋里的便攜式面紙，且擁有毛巾一樣的柔韌質(zhì)地。

于是在2004年時(shí)鄧穎忠想方設(shè)法引進(jìn)生產(chǎn)\"濕水不爛\"手帕紙的先進(jìn)工藝，也就是后來(lái)一上市就廣受好評(píng)的\"FACE\"袖珍面紙，黑白色的包裝以及古龍水香氛展現(xiàn)出一種高級(jí)感。

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六年后，鄧穎忠的中順潔柔在深交所掛牌上市，這是國(guó)內(nèi)首家A股上市的生活用紙企業(yè)，而今，中順潔柔更是以營(yíng)收翻番，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了近八倍之多，成為紙品行業(yè)中的一匹黑馬。

如今的中順潔柔年賺56.79億，總市值超過(guò)350億元，力壓清風(fēng)、維達(dá)高居年度十大品牌榜榜首，無(wú)愧為中國(guó)的\"紙巾之王\"。隨著中順潔柔的股價(jià)大漲，鄧穎忠的身價(jià)也隨之水漲船高，以估值100億問(wèn)鼎中山首富。

從打工人到企業(yè)家，從小作坊到大企業(yè)，鄧穎忠靠自己的努力實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有再?gòu)牧汩_(kāi)始的宏偉嘗試，中順潔柔大敗清風(fēng)維達(dá)成為中國(guó)\"紙巾之王\"，從初創(chuàng)業(yè)到二次創(chuàng)業(yè)，行到水窮處，坐看云起時(shí)，鄧穎忠從未丟失自己的初心。

責(zé)任編輯：王寧